Semalt fortæller, hvordan Google reagerer på spam-websider med for mange annoncer



Den 11. december 2020 afholdt Google en Søg i Central live stream hvor John Mueller, virksomhedens Senior Webmaster Trends Analyst, blev stillet et spørgsmål: højt rangerede websteder på Google har ofte en stor mængde annonceindhold, selvom dette generelt skaber en dårlig søgeoplevelse. Hvordan håndterer Google dette problem?

Som live stream snart afslørede, viste det sig, at Google havde tænkt dybt over dette problem. Svarene, som Mueller gav, gav os nogle nye indsigter i den sorte boks, der er Google-algoritmen, hvilket hjælper os med at få en bedre forståelse af, hvad søgemaskinen leder efter i sine toprangeringsresultater.

Lad os se nærmere på, hvad Mueller sagde, og hvordan det kan påvirke den måde, du administrerer dit annonceindhold på og optimerer dit websted fremad.

Hvilke skridt tager Google for at stoppe spammy-websteder?

Mueller begyndte sin forklaring med at citere et antal algoritmeopdateringer, der var rettet mod at fjerne websteder, der leverede en dårlig brugeroplevelse (UX) fra Googles resultatsider til søgemaskiner (SERP'er).
Selvom det ikke blev nævnt af Mueller, er den 'påtrængende interstitielle straf', der blev implementeret i 2016, også designet til at reducere forekomsten af ​​spammy-resultater på Google SERP. Denne opdatering devaluerede specifikt mobiloptimerede sider med påtrængende eller unødvendige pop op-vinduer.

Kort sagt gør Google en hel del for at imødegå tilstedeværelsen af ​​websteder fyldt med spam, eller som tilbyder en dårlig brugeroplevelse, fra at blive vist på sine SERP'er. Det er trods alt i deres bedste interesse, da det sikrer, at en brugers søgeoplevelse er god.

Hvilket alt sammen tjener til at gøre dette spørgsmål endnu vigtigere:

Hvorfor vises websteder med for mange annoncer stadig som resultater?

Kort sagt, spammy-sider vises stadig, fordi annoncer og UX ikke er de eneste ting, som Google skal overveje.

Mueller fortsatte med at forklare, at annonce- og brugeroplevelsesfaktorerne kun er to blandt mange. Virkeligheden er, at hvis en webside er særlig relevant for den aktuelle forespørgsel, især når forespørgslen er superspecifik, er sandsynligheden for, at den stadig rangerer godt. Mens tilstedeværelsen af ​​endeløse annoncer normalt vil være nok til at trække et resultat langt ned på placeringen, kan der være tilfælde, hvor andre faktorer, især relevans, kan holde det flydende.

"Det kan meget vel ske, at en side er yderst relevant i nogle henseender, men stadig har en rigtig dårlig brugeroplevelse, og vi vil stadig vise den i søgeresultaterne" sagde han. "Og nogle gange viser vi det meget i søgeresultaterne."

Mueller citerede et almindeligt eksempel: når en bruger søger efter et bestemt sted. Hvis en bruger skriver 'ABC Company', har Google intet andet valg end at betjene virksomhedswebstedet. Sikker på, det kan tilbyde en dårlig UX, men det er det websted, som brugeren leder efter. Igen går det tilbage til at give den bedst mulige søgeoplevelse, selvom den oplevelse ser en brugerhals dybt inde i pop op-vinduer.

Hvis det er det, som brugeren ønsker, skal Google give det til dem.

Hvorfor fjerner Google ikke spammy-websteder?

Der er en række grunde til, at Google kan vælge helt at fjerne et websted fra sit indeks. Google har en politik om ikke at kommentere de individuelle grunde til fjernelse af websteder og forbeholder sig retten til at gøre det efter eget skøn, men nogle få, som det tidligere har citeret, inkluderer:
Dette sidste punkt synes ved første øjekast at være relevant for emnet for for mange annoncer. Men disse kvalitetsretningslinjer nævner slet ikke brugeroplevelse. De målretter i stedet stort set med vilje vildledende eller ondsindet adfærd, en kategori, der generelt ikke inkluderer annoncebannere og pop-ups, uanset hvor irriterende de måtte være.

Mueller forklarer: "Det er yderst sjældent, at vi manuelt fjerner et websted fra søgningen. Vi forbeholder os normalt det i tilfælde, hvor hele webstedet i det væsentlige er irrelevant; hvor det bare skraber indhold fra resten af ​​internettet, og der ikke er noget unikt af værdi på alt. Først da er det noget, hvor webspam-teamet siger "dette er et rent spam-websted, der er intet af værdi her."

Kort sagt har Google bestemt forståeligt nok besluttet, at dårlig brugeroplevelse ikke er en flytbar lovovertrædelse. Hvis det var tilfældet, og hvis Google besluttede at fjerne websteder med for mange annoncer, ville de risikere at nedbryde ægte websteder, der simpelthen var dårligt designet, og straffe uskyldige mennesker og virksomheder, der ikke var klar over, at de gjorde noget forkert.

”Mange mennesker ved ikke alt, hvad de skal gøre på et websted, og de ender med at gøre en masse underlige ting,” sagde Mueller. "Som ekspert kan du se på det og sige 'dette er helt klart en sort hat og imod webmasteren retningslinjer', men det kan være en legitim lille virksomhed, der bare ikke ved bedre."

Hvad betyder dette for dit websted?

Så i betragtning af Googles holdning til websteder og sider, der er overbelastet med annoncer, hvordan kan disse oplysninger påvirke dit websted?

Den vigtigste afhentning fra chatten er, at selvom for mange annoncer ikke ser dit websted forbudt fra Google, er det bestemt en dårlig ting. Det vil betyde, at dit websted kun bliver serveret som resultat, når nogen skriver noget utroligt specifikt, som f.eks. Dit firmanavn.

Og hvis du vil have den fulde og unapologetiske sandhed, er on-side-annoncer ikke gode til erhvervslivet. Mens internettet er første bannerannonce nogensinde havde en knap troværdig klikfrekvens (CTR) på 44%, er effektiviteten kun gået nedad derfra. Vi er nået til et punkt, hvor CTR for displayannoncering nu er ca. 0,06%. Det får dig til at spekulere på: er det værd at irritere 10.000 mennesker for belønningen af ​​seks klik?

God digital markedsføring handler om at maksimere effektiviteten. Det handler om at afveje en række forskellige faktorer for at finde den perfekte blanding til din situation. Det handler om at finde en balance mellem SEO og annonceindtægter og sikre, at sidstnævnte ikke påvirker førstnævnte.

Og for at gøre alt det har du brug for hjælp fra eksperter.

Find den perfekte digitale marketingmix med Semalt

Spørgsmål: hvornår kunne du sidst huske manuelt at indtaste en komplet URL i din browser? For de fleste vil det være svært at huske. Hvis du har brug for at gå til et bestemt websted, har du sandsynligvis skrevet en tilnærmelse af det websted, du leder efter, og er blevet sendt til det via en søgemaskine.

Det betyder, at Google nu er portvogter på Internettet, og hvis du vil få så mange besøgende til dit websted som muligt, skal du spille efter dets regler, hvilket betyder at gøre dit websted så brugervenligt som muligt.

Den belønning, du får ved at optimere dit websted til Google, vil langt overstige enhver belønning, du får ved on-side-annoncering. Denne erklæring gælder for næsten alle websteder på internettet. Og som du kan se ved de algoritmeopdateringer, vi nævnte tidligere, er søgemaskineoptimering en vanskelig forretning. Du har brug for et erfaren og innovativt team i dit hjørne, der hjælper med at gøre dit websted så lokkende for Google som muligt.

Det er her teamet på Semalt kommer ind. Som globale ledere inden for SEO bringer vi omfattende erfaring med at få websteder til den første side i Google. Vi har hjulpet over 650.000 registrerede brugere og over 1,5 millioner websteder med at finde den perfekte balance mellem annoncer og SEO, hvilket sikrer, at de får det bedste ud af hver.

Vores komplette serie af proprietære teknologier, inklusive AutoSEO, FullSEO og Semalt SEO Dashboard er designet til at forenkle meget af optimeringsprocessen, mens vores engagerede personlige ledere vil være der for at guide dig gennem din rejse.

For mange annoncer vil være dårlige for din Google-placering, hvilket betyder, at de vil være dårlige for din virksomhed. Det er tid til at erstatte dem med en smartere og mere effektiv tilgang.

Det er tid til Semalt.


mass gmail